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大動漫時代 我國動漫衍生品蓄勢待發

2016-10-14 09:17:26 1

        隨著動漫產業的不斷發展與進步,以動漫手辦玩具產業為代表的動漫衍生品制作與銷售成為互聯網經濟的新陣地。在動漫產業以及衍生產業,長期受以美國和日本為主的外來競爭者擠壓。如何擺脫外來價值觀的擠壓,保留中國人自己的文化命脈,成為行業當前及未來需要突破的主要瓶頸。

        經過十年的培育,中國的動漫產業終于收獲來之不易的成果,據《中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》顯示,2015年動漫業產值已突破1,000億元,一批高質量的動漫作品也廣受好評,2015年中國動漫產業引發產業“爆點”,中國動漫產業已從過去的分業經營轉向混業經營,我國動漫產業正全面步入“大動漫時代”。

        《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》提出,要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營,延伸動漫產業鏈,擴大動漫產業的盈利空間和市場規模,大力發展動漫品牌授權業務,推動各環節企業的互動合作。有了政策支持,動漫衍生品市場前景也是非常光明的。

        但不可否認我國動漫衍生品產業市場空間巨大,較國外仍有較大差距。

        中國動漫總產業將擁有數千億元產值的巨大發展空間,這也將驅動中國動漫衍生品產業進入發展的“井噴”階段。但目前較國外發展仍有較大差距。

        國外的動漫產業模式是通過:“漫畫 -- 動畫 -- 衍生產品 -- 消費者”來獲取最大利潤。其中僅美國每年的動畫產品和衍生產品的產值達50多億美元。以動漫手辦玩具產業為高端代表的動漫衍生產品經營銷售環節,才是動漫產業盈利的關鍵。相比較而言,國內動漫產業模式現仍大多通過:“漫畫 -- 動畫 -- 投資 -- 讀者”來獲得利潤。2015年動漫業產值已突破1,000億元,而中國動漫衍生品市場在380億元左右,這與全球動漫業產值七成源自衍生品的數據相比有巨大差距。

        盡管國內衍生品產業結構尚未成熟,但作為電影產業鏈上重要的一環,受到行業的廣泛關注。更有業界人士分析,2016年中國電影市場將迎來全產業鏈的爆發式增長,衍生品市場份額將有超越票房的可能。時代在召喚,民族動漫行業的欣欣向榮,將來行業發展必將是光明的。更多相關行業資訊請關注“前瞻產業研究院”微信公眾號。

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