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CBNData:中國原創動漫的好時代即將到來

2016-10-14 09:19:09 1

“2016年泛二次元用戶預計達到2億人。得益于產業鏈不斷完善,中國動漫產業總產值在2016年有望實現30%的增長。關于動漫,你或許看過漫畫、動畫或是電影,甚至熱愛著它背后的文化底蘊。但對于中國原創動漫,有三大行業發展趨勢也是大家必須要關注的。”第一財經商業數據中心首席數據分析師楊欽在2016中國國際漫畫節產業高端論壇現場講到。

第一財經商業數據中心首席數據分析師楊欽

近年來,隨著二次元文化愈發風靡,動漫IP已然成為中國文創產業的大熱點。9月30日,由國家新聞出版廣電總局、廣東省人民政府主辦的“2016中國國際漫畫節產業高端論壇——暨動漫版權交易會、第十屆中國漫畫家大會”在廣州舉行。此次論壇以“IP 產業化的創新之路”為話題,邀請國家相關部門領導、業界專家學者、知名動漫企業、機構負責人、動漫業界精英及媒體記者出席,分享成功經驗和案例,促進創新創業項目交易,圍繞技術創新與 IP 產業化等熱點話題,探索如何深入挖掘漫畫、動畫及游戲等產品的創意價值及產業轉化,帶動 ACG 的產業融合。論壇期間,第一財經商業數據中心(CBNData)現場發布了《中國原創動漫大數據報告》(以下簡稱為《報告》),楊欽對中國原創動漫產業生態圈及其衍生品市場的發展進行了詳細解讀。

全齡化動漫將獲得前所未有的發展契機

關于中國原創動漫作品,《畫江湖》《鎮魂街》《秦時明月》在成年受眾中認知度較高,而《豬豬俠》《超級飛俠》《熊出沒》《跳跳魚世界》等少兒動漫成為線上高熱度的國產動漫作品,深受兒童們的喜愛?!秷蟾妗凤@示,少兒動漫的用戶規模占據中國原創動漫用戶的絕大多數,仍是產業主流。而現場楊欽也表示,動畫成為家長與孩子們互動的娛樂方式,而電影票房與衍生品市場的消費增長也反映出少兒動漫引發的“家長經濟”。

例如,相較于面向全齡的《十萬個冷笑話》,《熊出沒》《喜洋洋與灰太狼》等少兒動漫大電影呈現消費趨同的特點,觀眾購票年齡多為31歲以上,這可以理解為父母買票帶兒童一起觀看。

國家政策的扶持與社會資金的發展緊密結合,成為近年來中國原創動漫高速發展的主要助力,為產業發展提供了極為有利的環境,中國原創動漫正迎來“好時代”。全齡化動漫將獲得前所未有的發展契機。近年來諸如《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《秦時明月》等帶有強烈傳統文化色彩的中國原創題材全齡化動漫都取得了不錯的票房成績。

中國原創動漫產業特色生態圈已基本成型

在經濟發展的大背景之下,近年來國內文化消費和內容消費市場迅速發展。動漫在互聯網文創娛樂產業中的占比穩步提升,其中包括投資環境?!秷蟾妗凤@示,2015年動漫產業投融資活躍,其中動漫內容領域最為搶手,2014年有記錄的僅31筆投資,2015年激增到71筆。動漫生態圈內企業投資并購也同樣活躍,2015年參與動漫內容領域投資的IP開發及衍生品企業激增到22家,2016年4月前已有14筆來自IP開發企業的投資,超越投資機構,積極布局上游內容創作。

中國原創動漫產業目前是以內容創作、維度延展、商業變現、發展助力為四大核心內容的產業生態圈,各環節層層衍生,政策及資金支持產業發展,實現更多商業可能。

報告顯示,雖然目前中國原創動漫產業的開發模式尚未固定,但具有中國原創動漫產業特色生態圈已基本成型,不僅吸取了已成熟的日本動漫以及美國動漫的開發模式,同時根據自身特色研發出了不同程度的混合開發模式。其中,以《秦時明月》為代表的全齡化動漫模式,從動畫、電影、漫畫延伸到電視劇、手游頁游、周邊衍生品等全產業鏈,學習美漫的發展模式,即重要公司參與產業各鏈條,形成了良好的全產業鏈運營模式。

而對于內容,小說和游戲IP的開發成為了中國原創動漫產業的一個亮點。例如,由網易開發的經典西游題材、擁有眾多玩家粉絲基礎的MMORPG回合制游戲《夢幻西游》就進行了動畫片的改編,第四季“天命之戰”也于近期剛推出,可見其影響力及對于知名IP產品衍生開發模式探索的成功。

中國二次元受眾具有強大的能動性與反哺能力

或許是《哆啦A夢》《灌籃高手》《圣斗士星矢》這些耳熟能詳的日本動漫對于目前青年群體童年影響較大,這也與報告中提到的中國的動漫主流受眾偏愛日本動漫的現狀相符,同時這群年輕人也是全齡化動漫的主要受眾。而《報告》顯示,二次元受眾群體整體上男性占比略多,并且70%的男性用戶會選擇網絡觀看;相比之下,在同人創作方面,無論中日,均以女性用戶為主。

說起中國原創動漫,不得不說去年大紅大紫的現象級動畫電影《西游記之大圣歸來》,它引發了一場“自來水”事件,觀眾和影迷尤其是二次元們自發形成前所未有的力量使影院排片率提高、票房不斷被刷新。這也充分體現了二次元們是具有最強能動性和反哺能力的觀眾群體。

對于《西游記之大圣歸來》獲得的成績,離不開觀影者對于中國原創動漫的支持心理,是他們在微博等社交平臺的熱議形成了積極傾向性從而推動了更多人走進電影院觀看,觀眾和影迷自發的二次創作也讓電影受到了更多持續的關注,票房波動走高,衍生品的出現也獲得了消費者的認可。

談及到衍生品市場的發展,消費者在線上以購買日本動漫的衍生品為主,主要購買手辦、服裝以及掛件/文具,在總銷售金額和客單價上超過國產與美漫的占比。從衍生品具體品類看,日本和美國動漫的衍生品中手辦(玩偶)的銷售比例最大,其次是服裝和掛件,而國產動漫衍生品以掛件為主,但附加價值更高的手辦銷售份額偏低。報告由此得出,國產動漫衍生品在線上規模持續增加的同時,也應該注意如何提高衍生品的附加價值。

對于中國原創動漫產業而言,或許尚未抵達最好的時代,但最好的階段正在逐漸到來。

第一財經商業數據中心(CBNData)是集數據可視化新聞、商業分析報告、數據自動化終端于一體的戰略數據平臺,自2015年12月成立以來,已陸續發布《中國消費趨勢報告2015》、《中國智能出行2015大數據報告》、《2016中國年貨大數據報告》、《2016春節生活方式消費數據報告》、《2016中國美妝消費趨勢報告》、《分享經濟發展報告2016》、《2016進口食品消費趨勢報告》、《2016中國智能物流大數據報告》、《2016中國電商紅人大數據報告》、《2016上半年中國在線票務平臺大數據報告》等100余份年度大數據報告,已在商業數據領域建立品牌優勢,成為國內消費大數據研究的領軍者。

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